La campagna dedicata ai tartan originali del brand nasce proprio da qui, da un immaginario che non ha bisogno di essere costruito artificialmente perché appartiene da sempre al linguaggio Barbour.
Nel post pubblicato su Instagram, il brand racconta la collezione come un ritorno ai luoghi che chiama casa. Gli scatti sono ambientati tra glens e montagne, in un paesaggio che diventa parte integrante del racconto. Non si tratta solo di presentare una serie di capi, ma di riportare il tartan nel suo contesto naturale: quello della tradizione scozzese, della vita all’aria aperta e di uno stile pensato per durare.
Il tartan è uno dei codici più riconoscibili dell’estetica Barbour. Lo troviamo spesso all’interno delle iconiche giacche cerate, nei dettagli dei capi e negli accessori, ma in questa campagna il suo ruolo diventa ancora più centrale.
Barbour non lo presenta come una semplice fantasia a quadri. Lo racconta come un segno di appartenenza, legato alla storia della famiglia e al paesaggio scozzese. Sul sito ufficiale, il brand parla dei suoi tartan come di motivi originali e autentici, costruiti intorno a un’eredità precisa e a un forte legame con la Scozia.
È proprio questo a rendere la campagna interessante: il tartan non è usato solo per evocare uno stile country, ma per raccontare un’identità.
La storia del tartan Barbour parte dall’Ayrshire, sulla costa sud-occidentale della Scozia. Secondo quanto racconta il brand, Dame Margaret e Helen Barbour hanno collaborato con Kinloch Anderson, storica realtà scozzese specializzata nel tartan, per risalire alle radici della famiglia Barbour e creare un sett esclusivo.
Il termine “sett” indica lo schema preciso di fili e colori che compone un tartan. Non è quindi un disegno casuale, ma una struttura riconoscibile, pensata per rappresentare un legame familiare, territoriale e culturale.
Nel caso di Barbour, questo lavoro ha portato alla creazione di tartan capaci di dialogare con il celebre tessuto cerato del brand, rafforzando l’immagine di uno stile nato per la campagna, per il vento, per la pioggia e per la vita outdoor.
Una delle ragioni per cui Barbour resta così riconoscibile è la sua capacità di non inseguire troppo le tendenze. Il brand lavora da sempre su codici stabili: il tessuto cerato, il verde oliva, il blu navy, il velluto sul collo, le fodere tartan e le proporzioni classiche.
Questa campagna rafforza proprio quell’idea di stile: un’eleganza che non ha bisogno di essere vistosa per essere forte. Il tartan diventa un dettaglio identitario, capace di rendere un capo immediatamente riconoscibile senza trasformarlo in qualcosa di eccessivo.
Scattare la collezione tra le valli e le montagne scozzesi significa riportare quel motivo visivo nel luogo simbolico da cui nasce. Il tartan Barbour non è solo una fantasia da indossare, ma una parte della storia del brand, un richiamo alle sue radici e al rapporto con la vita all’aria aperta.
È una moda che appartiene alla campagna, ma che funziona anche fuori dal suo contesto originario. Porta con sé un immaginario preciso, fatto di paesaggio, memoria e tradizione, ma resta versatile, quotidiana e senza tempo.
In un momento in cui molti brand cercano di costruire un heritage, Barbour può semplicemente tornare alle sue radici. Il tartan, in questo racconto, diventa la prova più evidente di una continuità tra famiglia, paesaggio, tradizione e stile.
Di seguito tutte le fonti del nostro articolo:
Fonte principale: Barbour
Campagna: Original and Authentic Tartans
Visto su: @barbour
Credit: @barbour
Hashtag campagna: #BarbourWayOfLife
La redazione di Donne & Cavalli è composta da professionisti della comunicazione appassionati di cavalli ed equitazione. Ogni volta che viene scritto un articolo ci impegniamo ad offrire al lettore una piacevole esperienza di lettura oltreché un contenuto di massima qualità.
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